친환경도 트랜디하고 재미있게

지구 온난화로 인한 이상 기온, 연일 계속되는 생명을 위협하는 위험한 먹거리들에 대한 뉴스로 그 어느 때보다 환경에 대한 관심이 높아 졌다. 실제 환경 문제는 우리의 삶과 일상에 많은 영향을 미치고 있다.

6월 5일 환경의 날을 맞이하여 환경을 주제로 다양한 분야에서 각종 행사들이 열리고 있다.
환경재단 주최로 지난 5월 22일부터 28일까지 열린 서울 환경 영화제는 영화를 통해 우리 삶을 둘러싸고 있는 커다란 고리, 환경과 인간의 공존을 생각하는 축제라는 메시지를 전했다.

국내외 환경에 대한 관심이 고조되면서 패션도 ‘친환경’을 외치고 있다. 잡지 얼루어는 신사동 가로수 길에서 <그린 얼루어 캠페인>으로 환경 축제를 했다. 많은 패션과 뷰티 브랜드들이 함께 했고, 친환경 메시지를 담은 다양한 볼거리들이 가득했다.
유기농 화장품과 과일들, 가로수길 나무마다 전시된 에코디자인으로 된 설치 작품들, 에코 콘서트 등. 여성복 모그와 패션 잡지 보그는 환경을 주제로 한 캠페인 ‘보그♥그린’을 열면서 환경 티셔츠를 제작했다.
모그는 환경의 중요성을 일깨우기 위해 나뭇잎 이미지와 슬로건을 넣은 오가닉 소재 티셔츠를 제작해 판매한다.
이밖에 아디다스 오리지날스, 빈폴 등도 친환경 메시지를 담은 오가닉 소재 티셔츠를 제작해 한정 판매하고 있다. 티셔츠 판매 수익금 일부는 환경 단체에 기부 되어 환경을 보존하는데 쓰이게 된다.

많은 기업과 브랜드들이 마케팅과 제품으로 앞 다투어 접근하는 친환경은 광범위 하지만 성공하기는 쉽지 않다.
1회성 마케팅 행사가 아니라 제품을 생산하고, 판매하는 입장이라면 더욱 고려 해야 할 요소가 많다. 패션의 경우 일부 친환경 제품들은 판매율은 저조하다.

♡ 패션 인사이트 중에서..

강선자 패션 양재 학원
www.fashionssun.com